Le thème de l’édition 2023 du 3daysofdesign, « Keep It Real », était un appel à privilégier l’authenticité plutôt que l’esthétique, et le fond plutôt que la forme. Il encourageait le monde du design à rester humain, original et honnête, tant dans ses processus que dans ses expressions. Les membres de l’équipe Tsunami Axis se sont rendus à Copenhague pour vivre cette expérience sur place, et voici les enseignements qu’ils en ont tirés.
« Réflexions sur la nature » : un hommage à l'artisanat avec Lucy Robertson, responsable des ventes
L'installation « Grounded in Nature » de Muutoprésentait des bancs en acier poli qui reflétaient la nature environnante, le ciel et l’image du spectateur lui-même. Cela invitait à un moment de réflexion — tant sur l’environnement que sur nous-mêmes —, faisant écho à l’analyse de WGSN concernant notre obsession culturelle pour l’image de soi. Le thème de la réflexion était présent tout au long de l’exposition, exprimé à travers des finitions métalliques, des touches rétro et des tons contrastés qui invitaient à une évasion sereine.
« Les surfaces réfléchissantes ont dominé les discussions, suivies par les espaces agrémentés d’accessoires et soignés dans les moindres détails, ainsi que par un clin d’œil à l’artisanat. »
J'ai également remarqué une évolution dans le style. HAY et Normann Copenhagen ont mis l'accent sur les accessoires, en aménageant des espaces offrant une vision à 360 degrés. Cela donnait l'impression d'une approche plus réfléchie et plus sobre, où chaque détail était mûrement pensé et où chaque objet jouait un rôle dans une histoire riche et authentique.
La mise à l'honneur du savoir-faire artisanal m'a également marquée. Chez Carl Hansen & Søn, nous avons nous-mêmes testé les outils de menuiserie et avons été sincèrement impressionnés par le savoir-faire et les efforts qui se cachent derrière chaque pièce — des aspects qu'on a tendance à négliger. Cela m'a rappelé avec force l'aspect humain de la fabrication de meubles et l'importance de préserver ces savoir-faire aujourd'hui.
Pièces de collection avec Ben Dunn, créateur
J'ai remarqué une tendance : la manière dont les marques remettent au goût du jour des designs emblématiques. Prenons l'exemple dela chaise PK23 de Fritz Hansen, qui redonne vie aux créations de Poul Kjærholm datant de 1954. Cette chaise rééditée s'intègre parfaitement aux nouvelles collections, démontrant ainsi que le design intemporel reste d'actualité. Parfois, il suffit d'une mise à jour subtile, d'un nouveau matériau ou d'une histoire qui relie le passé et le présent.
« Les marques misent sur les pièces d'héritage, en leur apportant une touche de nouveauté tout en les adaptant à l'air du temps. »
C'est un changement rafraîchissant par rapport à la quête incessante de nouveauté, qui s'inscrit également dans une démarche de développement durable. Au lieu de multiplier à l'infini les lancements de nouveaux produits, les marques mettent à l'honneur des créations durables, encourageant ainsi les consommateurs à investir dans des pièces qu'ils chériront pendant des décennies.
C'était ma première participation au salon « 3daysofdesign », et même s'il y a eu de nombreux moments marquants, ce qui m'a particulièrement marquée, c'est de pouvoir découvrir ces produits dans le cadre authentique de maisons de ville danoises traditionnelles. Des showrooms comme ceux d'&Tradition et d'Audo Copenhagen ont su donner vie à l'esthétique scandinave grâce à leur mise en scène et à leur sélection. Le fait de pouvoir toucher les pièces, sentir les matières et observer de près le savoir-faire artisanal m'a permis d'apprécier ces objets d'une toute nouvelle manière.
« L'influence de la nature » avec Arianna Goldsborough, designer senior
J'ai remarqué cette année un engouement marqué pour les motifs floraux et les influences naturelles – un clin d'œil subtil à notre prise de conscience croissante de l'environnement et à nos choix de design réfléchis. Lorsque nous concevons les espaces de nos clients, nous accordons une importance accrue au bien-être afin de créer des lieux paisibles et harmonieux où l'influence de la nature joue un rôle essentiel.
« La nature, les motifs floraux et les couleurs vives ont affirmé leur présence avec assurance, faisant écho à notre prise de conscience de l'environnement naturel. »
Une autre tendance que j'ai remarquée est l'utilisation de la couleur aubergine. C'est l'une de mes préférées : sa teinte riche et profonde apporte élégance et sophistication discrète, tout en conférant une touche audacieuse et contemporaine aux meubles. Cette luxueuse nuance de violet était présente sur les tissus d'ameublement, les surfaces en marbre, les fauteuils phares et les éléments décoratifs.
Le canapé Aarhus, créé par ARDE pour BoConcept, s’est particulièrement démarqué parmi les meubles exposés. Visuellement saisissant et conçu avec soin, il incarne parfaitement ce que nous recherchons dans les espaces d'accueil ou de collaboration modernes : des lignes épurées, un confort d'assise optimal et une présence accueillante. Conçu par un designer danois dans un souci de flexibilité et de durabilité, chaque élément du canapé est remplaçable, ce qui contribue à prolonger sa durée de vie et à réduire les déchets. Grâce à ses nombreuses configurations, il s'adapte facilement à divers types d'espaces, qu'il s'agisse d'un coin détente décontracté ou d'un espace d'accueil raffiné.
Un avenir sans mousse avec James Martin, consultant senior
Des marques telles que +Halle et HAY ont ouvert la voie avec des fauteuils, des chaises longues et des chaises de salle à manger dotés d’une structure métallique et recouverts de maille ou de tissus durables. Ces créations offrent un confort sans faire de compromis sur la durabilité : elles s’inspirent de l’ergonomie des sièges de bureau, mais sont repensées pour des environnements plus décontractés et conviviaux.
« On a assisté à une évolution manifeste vers des sièges sans mousse, ce qui témoigne d’une nouvelle avancée en matière de conception durable. »
+Le fauteuil « Shrink Lounge Chair » de Halle s’est distingué par sa structure minimaliste et sa conception entièrement dépourvue de mousse, marquant ainsi une évolution vers une fabrication plus circulaire et plus efficace. Le nouveau fauteuil « O2 Lounge Chair » de HAY, conçu par Jonas Forsman, a emboîté le pas, en utilisant un cadre en acier et un tissu épousant les formes du corps qui ne nécessite qu’une fine couche de mousse. Ces deux pièces remettent en question les normes traditionnelles en matière de rembourrage tout en plaçant le confort au premier plan.
Comme l’a souligné Normann Copenhagen : « Nous avons dépassé le stade où “durable” rimait avec “plus cher”. C’est désormais la nouvelle norme, et c’est plus abordable. » Cette philosophie trouvera un écho particulier auprès des clients qui souhaitent faire des choix responsables sans pour autant faire de compromis sur l’esthétique ou leur budget.
Nous constatons également une volonté manifeste d'améliorer l'environnement de travail en aménageant les espaces de manière plus réfléchie. Il ne s'agit plus seulement de fonctionnalité ; il s'agit désormais de créer des environnements aussi accueillants et soigneusement conçus qu'un hôtel ou un domicile. Et dans l'ensemble du secteur, nous répondons à cette demande.
« Matériaux naturels » avec Sophie Mattacks, responsable des comptes grands comptes
L'un des thèmes majeurs du salon « 3daysofdesign » a été la mise en avant des matériaux naturels, de la pierre et du marbre au bois massif, en passant par les composites à base de papier. Ces éléments intemporels témoignent d'une volonté délibérée de s'éloigner des alternatives synthétiques au profit de créations à la fois durables et conçues pour résister à l'épreuve du temps. De nombreuses collections ont utilisé ces matériaux pour estomper la frontière entre l'intérieur et l'extérieur, contribuant ainsi à créer des espaces chaleureux, ancrés dans la réalité et en lien avec la nature.
La chaise « Pato Paper » de Frederica, fabriquée en PaperShell
« Les fournisseurs ont mis l'accent sur l'utilisation de matériaux naturels tels que le marbre, le bois massif et même le papier. »
La « Pato Paper Chair » de Fredericiaa particulièrement retenu mon attention. Fabriquée à partir de PaperShell — un composite de cellulose sans énergie fossile et entièrement biosourcé, moulé en Suède —, cette chaise empilable allie valeur esthétique et respect de l’environnement. Son aspect et son toucher haut de gamme sont impressionnants, mais ce qui m’a vraiment marqué, c’est la réflexion qui se cache derrière ce concept. Fabriquée à partir de 32 couches de papier kraft certifié FSC, cette chaise peut, en fin de vie, être transformée en biochar — ce qui permet de séquestrer le carbone, d’enrichir les sols et de favoriser un cycle de vie potentiellement « carbone négatif ».
C'est une réponse réfléchie et élégante aux enjeux du développement durable, et un bel exemple de la manière dont les matériaux peuvent raconter une histoire riche de sens.
Rester authentique
L'événement « 3daysofdesign » nous a rappelé que la véritable innovation naît lorsque le design s'appuie sur l'authenticité et l'humanité. En misant sur des matériaux naturels et durables ainsi que sur un savoir-faire soigné, les marques créent des objets qui non seulement respectent l'environnement, mais contribuent également à faire en sorte que les espaces qu'ils occupent soient propices au bien-être des personnes qui y vivent et y travaillent.
